客服,本文的意思,就是为客户服务,为客户创造价值。
客服到极致,就是对客户服务无微不至,尽善尽美,为客户创造更大价值。
先讲两个小故事:
在华为任正非心中,客户比天大。1997年,延安电信曾在华为订购了一批产品,由于客观原因,订购的设备迟迟不到。延安电信部门反复催促,华为方面才将货物送到,可是对方经过检验又发现了问题,这让延安电信大为恼火。遂将一纸投诉信发到了华为总部,陈雪志与另一名华为高层领导遂赶赴事发地点。
在凌晨3点多到达延安后,两人马不停蹄赶往延安电信,忍受着对方的抱怨和宣泄,他们与对方妥善协商,并将对方提出的意见记录完备,当天就返回总部处理,很快解决了问题。
犯了错误要承认,绝不与客户针锋相对。这就是华为的原则,即便是客户错了,也不能轻易反驳。
另一个故事,就是沃尔玛的客户理念。沃尔玛的店规是:“第一条,客户永远是正确的,如果客户错了,请参考第一条。”在张丽俊的九步销售法中,也是这个观念。道理很简单,在夫妻生活中,你吵赢了架,坏了夫妻感情,产生了隔阂;在市场开发中,你争赢了客户,丢掉了订单,得不偿失。
在企业经营中,客户满意度,应作为衡量企业经营质量的核心指标。
在华为初创时,由于在技术、市场和管理上都不占优势,为了与国际巨头对垒,善于打"感情牌"补缺,为了取得客户的信赖,华为员工经常在正常的工作之外,还包揽了一些客户“家务事”,如送客户子女上学,送客户到外地旅游探亲,甚至为客户扛煤气罐,以此举让客户感受到华为人的以诚待人。
客服到极致,说起来容易做起来真的很难,它牵扯到方方面面,是个系统工程,需要系统的思维,全局的合力。
从公司层面上,产品、生产、营销、服务、财务每个环节都少不了。比如说产品,并不是所有高精尖的高科技产品都适合市场,适应市场的产品,应该是客户可以接受和需要的产品。在《华为工作法》这本书里,有这么一个小故事,美国著名的铱星公司曾经是最具潜力的科技公司之一,只不过这颗冉冉升起的“新星”被几个工程师的伟大计划给拖垮了。1987年,铱星公司的工程师们提出了一个近于梦幻的伟大计划:用66颗低轨卫星组成覆盖全球的通信网。他们觉得可以利用这些卫星所带来的便利统治当时的通信业。这个计划的耀眼光环,吸引了大家,却没有进行科学论证和可行性分析,结果公司贷款50亿美元投入计划,公司收益却很少,最终在高成本,高负债风险的步步紧逼下宣布破产。举这个失败的案例,就是要说明,我们公司产品好不好,对于养猪户来说,就是猪要少生病,长速快,出栏时间短,以最小的成本取得好的效益。产品并不是科技含量最高就好,适度超前需要,这是占领未来市场制高点的必备利器。但当时当下,要看什么人用,这就是定位。就像现在的智能手机,其中绝大部分功能,普通人却用不上,对于老年人来说,有接打电话,简单地发发信息就行了。你的饲料,技术含量太高,超出市场需要,成本上去了,客户养猪投入大,获利少,就不见得是好产品。这个只是举个产品的例子。当然,企业产品质量,管理创新和效能,都是影响客服的重要方面,绝不可有失偏颇。
为了提高大家的客服水平,公司开讲了“佳腾丰大讲堂”,大家学习了一些市场营销和养殖方面的知识,同时给大家发了几本书,现在正在认真学习和研究,应该说取得了一定的成果,这是好的开始,希望大家坚持下去。
春江水暖鸭先知,作为在市场一线的营销人员,能第一时间接触到市场信息、感悟市场变化,了解客户需求。但要做到客服到极致,营销人员起码应具备以下几方面的素质和能力。
一是懂产品。应掌握公司产品性能、产品特点,什么产品适合饲养什么样的猪,种猪、仔猪、小猪、大猪,用什么料、一天采食量多少,都应该做到心里有数。好的推销员,就是把最合适的产品,卖给最需要的客户。
二是懂养猪。最近大家在学习《低成本养猪》这本书,就是教我们养猪的好教材。书中有如何规避生物安全风险,如何降低养猪单位成本,如何提高生产效率,如何提高料肉比和减少各种浪费,手把手教我们,非常到位,大家要认真研读,并积极分享。读懂了这本书,再辅以实践操作,你就是专家,未来可以当猪场厂长。你为客户服务,指导猪场养猪,客户就会因为信任你而相信公司进而相信公司产品,水到渠成,开发客户就可事半功倍。
三是会低头。伟人说过,要当先生,先要学会当学生。客户是上帝,是我们的衣食父母,在上帝和衣食父母面前,我们千万不要高高在上,要低下你高傲的头颅,虔诚接受上帝的祈福和衣食父母的施予。佳腾丰公司“客户价值,至高至上”的理念,我们应铭记于心,只有树立这种理念,客服才能做到极致,无可挑剔。张丽俊老师的“销售九步曲”,教导我们多听少说,就是我们销售人员面对客户时,不要好为人师,吧啦吧啦一大通,给人夸夸其谈的感觉,而是要带着请教的态度,以小学生的虔诚,与客户交流,客户的问题和痛点才能挖掘出来,我们才能提出适合客户的解决方案,取得客户的信任、把订单拿到手。
四有诚恳心。古话说,精诚所致,金石为开。只要我们心怀诚恳之心,诚心诚意为客户排忧解难,把客户当朋友,当亲人,当合作共赢的伙伴,就能打开客户的心扉,使之与你坦诚相对,把酒言欢。要时刻谨记,金杯银杯,不如客户的口碑,你走进了客户心中,客户就可能给你带来更多的客户,让你实现无限可能。最近黄华林、李逢海两位老师契而不舍,“韩信月下追萧何”,夜半深更拜访客户,感人至深,终有所斩获;还有陈功丽带领的团队,几个娇娇女子,披星戴月,帮助客户卖猪,也感动了客户,几个人的小小团队,人少业绩好,就值得我们学习。
五是有韧劲。在张俊丽的销售九步法中,提到农夫和猎人的概念,在市场开发中,我认为既要做农夫,也要做猎人。历来有打江山易,守江山难的说法,巩固已有市场,做好客服,就是守江山,而且十分重要。做猎人开拓市场,攻城拔寨,诚为可贵,但守不住现有市场,猴子摘玉米,摘一个丢一个,只能是事倍功半。在目前严俊的市场竞争形势下,开拓市场可以说是天下第一难!市场客户恒定,大家的产品都差不多,靠什么来赢得市场,在有限的市场中分一杯羹,靠的是销售手段、营销能力、更要靠韧劲,将客服做到极致。只有做到无论在什么时候,无论什么艰难险阻,都不轻言放弃,永不言败,坚定长津湖上甘岭哪种善于坚守,敢于拼抢,不怕牺牲的精神,就没有攻不下的堡垒、打不赢的战斗,拿不到的订单!